빅데이터 전문가 "윤여정 현상, 실체있다"윤여정 인기와 연관검색어 갈수록 불어나 MZ세대 열광, 유머와 패션, 당당함에 매력 단순한 수상 넘어 캐릭터에 대한 하나의 현상

복고에 대한 열풍은 몇년 전부터 진행되어 왔다. 그리고, SNS 와 유튜브를 타고 젊은이들과 중년들, 노년들에게 이르기까지 보고, 또보고, 다시 보는 상황이 반복되고 있다.

그래서 움짤이 유행하고, 탑골공원이 유튜브에 존재하게 된 상황이 별개 사건이라 볼 수 없는 이유다.

 

그런데다가, 종편방송사가 늘어나면서 미디어에는 독과점이 깨지고, 다양한 미디어가 널리 퍼지게 되고, 돌려막는 것보다 다양성이 늘어나게 되었다.

 

윤여정의 영화와 아카데미 수상에는 한류열풍이 영향이 없다 할 수 없다. 전 세계에 퍼진 한류 열품은 아이돌들이 노크를 했고, 싸이가 폭발적 인기를 누렸고, BTS가 혁명적인 반향을 일으켜, 아시아권을 넘어 미국과 유럽을 휩쓸었던 것이다.

그 바탕 위에 이목이 집중된 상황에 브래드피트와 영화가 또 이슈가 되고, 결국 아카데미 수상까지 이르게 되었다고 보는 것이 좋을 것 같다.

 

이러고 나서 앞으로 럭비공이 어떻게 튈지는 모를 일이겠다.

좋은 방향으로 갔음 좋겠고, 폭행의 대상에서 벗어났음 좋겠다. 나쁜 사람들이 어디서나 존재하지만, 일찍이 수탈의 주체였던 미국, 유럽의 나쁜 습관이 되살아나지 않기를 바란다.

싸워봤자 서로에게 힘들 뿐이다.

 

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빅데이터 전문가 "윤여정 현상, 실체있다"

빅데이터 전문가 "윤여정 현상, 실체있다"

윤여정 인기와 연관검색어 갈수록 불어나
MZ세대 열광, 유머와 패션, 당당함에 매력
단순한 수상 넘어 캐릭터에 대한 하나의 현상

 

■ 방송 : CBS 라디오 <김현정의 뉴스쇼> FM 98.1 (07:20~09:00)
■ 진행 : 김현정 앵커
■ 대담 : 전민기 (한국인사이트연구소 팀장)

배우 윤여정 씨가 오스카상 여우조연상 수상한 게 그저께인데요. 윤여정, 이 인물에 대한 관심은 오늘도 수그러들지 않고 있습니다. 윤여정 씨가 들려준 수상소감이 해외에서 계속 화제를 낳고 있고 어르신들은 어르신들대로 우리도 할 수 있다 이런 대리만족과 자극을 가지고 있고 2030 젊은이들은 쿨한 할머니 모습에 열광하고 있습니다. 일각에서는 이 수상, 단순한 수상을 넘어서 윤여정 현상이 벌어지고 있는 거 아니냐, 이런 진단도 나오는데 제가 이게 진짜로 어떤 실체가 있는 현상이 될지 아니면 아직은 좀 이른 평가인지 궁금해서요. 어제 빅데이터 전문가한테 부탁을 드렸어요. 빅데이터 분석을 통해서 실체가 있는지 없는지 좀 확인을 해 주십시오. 그래서 모셨습니다. 한국인사이트연구소 전민기 팀장 어서 오십시오.

◆ 전민기> 네, 반갑습니다. 전민기입니다.

◇ 김현정> 어제 저희가 갑자기 부탁을 드렸잖아요. 지금 결과를 가지고 오신 건데.

◆ 전민기> 그렇습니다.

◇ 김현정> 저는 자세한 결과를 모르거든요. 만약 아직까지는 윤여정 현상이라고 하기 어렵다라고 결과가 나왔다면 솔직하게 말씀해 주시고요.

◆ 전민기> 그렇게 할게요. 좋아요.

미국 캘리포니아주 로스앤젤레스(LA) 유니언 스테이션에서 열린 제93회 아카데미상 시상식에서 여우조연상을 받은 배우 윤여정(74)이 트로피를 들고 포즈를 취하고 있다. 로이터-연합뉴스

◇ 김현정> 솔직하게 있는 그대로 결과를 좀 듣겠습니다. 우선 빅데이터로 본 윤여정 씨에 대한 관심도는 어느 정도던가요?

◆ 전민기> 이제 예년들과 비교를 해 봤어요. 그러니까 1년 동안 윤여정 씨가 빅데이터상에서 언급된 양을 봤더니 2019년 1년 동안 1만 9000건 언급됐거든요. 2020년에 1만 5000건. 올해는 지금 4월 27일, 어제 저녁 8시 기준인데 23만 건 정도 언급이 됐습니다.

◇ 김현정> 지난해 한 해 통틀어서 1만 5000건이었던 것이 윤여정 언급이 지금까지 23만 건?

◆ 전민기> 맞습니다. 관심도 많아졌죠. 그런데 이게 어느 정도 많으신지 잘 모르실 거예요. 23만건이면.

◇ 김현정> 좀 비교를 해 보면 어때요?

◆ 전민기> 유재석 씨가 5만 8000건, 같은 기간 동안. 손흥민 씨가 6만 2000건. 김현정 앵커도 제가 한번 뽑아봤어요. 1만 6000건.

◇ 김현정> 제가 1만 6000건이에요?

◆ 전민기> 꽤 높으세요.

◇ 김현정> 유재석 씨가 5만 8000이고 제가 1만 6000건이에요? (웃음) 저도 괜찮네요.

◆ 전민기> (웃음) 나쁘지 않습니다. 제가 이제 1000건밖에 안 되거든요.

◇ 김현정> 미나리 영화하고 비교해 보면 어때요?

◆ 전민기> 미나리도 한 13만 건이니까 영화보다는 지금 윤여정이라는 인물 자체에 대한 관심이 훨씬 높다 이렇게 보셔야 될 것 같아요.

◇ 김현정> 미나리 13만 건. 기생충도 작년 이맘때 상을 타어생각 대단한 관심을 모았는데 그것과 비교하면 어떻습니까?

◆ 전민기> 그렇습니다. 그때보다는 열기가 좀 덜하다. 말씀드려야 될 것 같아요. 왜냐하면 같은 기간 동안 봉준호 감독이 31만 2000건 언급이 됐고요. 기생충 영화 자체가 52만 8000건이에요. 그러니까 기생충을 보시면 기생충이라는 영화가 중심으로 해서 감독, 그리고 배우들이 함께 이슈를 좀 끌고 가는 그런 힘이 있었거든요.

◇ 김현정> 여럿이었으니까, 그때는.

◆ 전민기> 그렇죠.

◇ 김현정> 분산된 것들이 있죠.

◆ 전민기> 그리고 처음이라는 기대감. 사실은 기생충 때는 약간 뭔가 국민들이 한 방 빵 맞은 듯한 느낌이었는데 지금은 분위기가 서서히 고조됐어요.

◇ 김현정> 그렇네요.

◆ 전민기> 작년과 비교하면 좀 덜하지만 그래도 관심도는 상당히 높다.

◇ 김현정> 상당하네요. 윤여정 씨 한 사람이 탔는데도 불구하고 이거는.

◆ 전민기> 그렇습니다.

◇ 김현정> 연관검색어를 살펴보면 어떤 게 있습니까?

◆ 전민기> 저는 이제 이 부분이 조금 안타까운 부분이에요. 요즘에 이슈가 좀 바뀌어버렸어요. 왜냐하면 이제 어떤 빅데이터상에서 상황 분석이라는 게 있습니다. 그러면 이제 이 윤여정이라는 키워드가 어떤 상황 등과 연결이 되는지 아는데 결혼, 이혼, 50주년 운동, 축제 이런 건데 최근에 조영남 씨의 소감이.

◇ 김현정> 소감 기사가 나왔었죠.

◆ 전민기> 기사가 나고 그때까지는 괜찮았는데 어제인가 엊그저께인가부터 이거 잘못된 거 아니냐. 하면서 기사가 더 많이 나와버렸어요.

◇ 김현정> 조영남 씨 기사가 나오고 그게 또 그걸 비판하는 기사가 나오고.

◆ 전민기> 그렇죠. 그런데 비판 기사 때문에 오히려 확 붙어버렸어요. 그러면서 사실은 윤여정 씨 수상 자체에 대한 축하라든지 이런 게 좀 더 많아야 되는데 지금 이슈가 갑자기 연관어도 보시면 조영남 씨가 확 올라오고 있거든요.

◇ 김현정> 윤여정 검색어에 조영남이 나오는.

◆ 전민기> 그렇습니다.

◇ 김현정> 지금 저희가 유튜브와 레인보우로 우리 전 팀장님이 분석해 오신 그 내용을 그림으로 좀 보여드리고 있어요, 연관 검색어. 그렇군요.

윤여정 배우 연관어(pulse K 제공)

 

◆ 전민기> 그래서 여우조연상이 많기는 많습니다마는 이 최근 며칠 동안 지금 브래드 피트랑 조영남 씨가 2~3일 만에 저만큼 커진 거거든요.

◇ 김현정> 동그라미가 꽤 커요. 오스카만큼 커요.

◆ 전민기> 그래서 저는 축하 분위기로 쭉 갔으면 좋겠다는 개인적인 생각을 갖습니다.

◇ 김현정> 세대별 특징도 찾아보셨어요?

◆ 전민기> 네. 이게 재미있는 게 그러면 어떤 세대들이 윤여정 씨에 열광하고 있는지 봤더니 2030세대.

◇ 김현정> 저는 이게 궁금했거든요. 실제로 2030이 열광하고 있어요?

◆ 전민기> 가장 많습니다.

◇ 김현정> 가장?

◆ 전민기> 그다음에 60대. 같은 연령대로서.

◇ 김현정> 60대분은 이해가 돼요.

◆ 전민기> 그렇죠. 힘을 내는 거죠.

◇ 김현정> 2030이 윤여정에게 열광하는 이유는, 인물 윤여정에게 열광하는 이유는 뭡니까?

◆ 전민기> 여러 가지 있는데 최근에 보니까 사실은 영화 전에도 패션 온라인 플랫폼 광고모델 10대, 20대 여성이 가장 많이 사는 그 플랫폼이 있거든요. 거기에서 광고하신단 말이에요. “니네 마음대로 사세요”라고 대사를 칩니다. 그래서 제가 윤여정 플러스 그러면 2030세대를 같이 넣어서 분석을 해 봤어요. 그랬더니 많이 언급된 이슈, 키워드가 유머, 영향력, 영어실력, 패션이에요.

◇ 김현정> 패션.

◆ 전민기> 네, 패션이 끼어 있어요.

◇ 김현정> 지금 저희가 유튜브와 레인보우로 보여드리는 이 사진 한번 보세요, 여러분. 윤여정 씨가 드레스, 우아한 드레스 위에 항공점퍼를 툭 걸쳐 입은 게 굉장히 어제 화제의 사진이었어요. 이런 거죠, 이런 거.

◆ 전민기> 맞습니다, 이런 거.

◇ 김현정> 이 감각.

◆ 전민기> 맞습니다. 그래서 보면 일단은 그 세대를 관통하는 패션과 유머가 이분이 사랑받는 이유인데 다들 그녀 말솜씨에 반했는데 사실은 2030 여성분들은 패션에 대한 관심이 더 컸다는 거예요.

◇ 김현정> 그게 막연한 게 아니라 데이터로 나타나네요.

◆ 전민기> 맞습니다. 그래서 MZ세대 사이에서는 최근에 이제 할머니 패션, 소위 말하는 할매니얼이라는 그런 신조어가 있어요.

◇ 김현정> 할매니얼이 뭐예요?

◆ 전민기> 할머니하고 밀레니얼이 합쳐진 말이잖아요.

◇ 김현정> 할매니얼.

◆ 전민기> 그래서 예전의 그 감각들. 예전 우리 어머님, 우리 소위 말하는 할머니들이 입던 옷들 니트조끼가 요즘 엄청 뜨고 있거든요.

◇ 김현정> 그러니까 셔츠 위에 조끼 입는 거.

◆ 전민기> 맞습니다.

◇ 김현정> 니트조끼 입는 거.

◆ 전민기> 그러니까 이 MZ세대의 어떤 패션 성향에다가 본인의 생각을 솔직히 표현하고 당당한 모습을 좋아하는데 윤여정 씨가 거기에 딱 부합한 거죠.

◇ 김현정> 그렇군요, 그렇군요. 그런데 이제 이런 얘기도 있어요. 우리만 이렇게 우리나라만 이렇게 도취돼 있는 거, 속된 말로 국뽕이라고 하잖아요. 우리 국뽕에 취해서 이러는 거 아니야? 데이터로 확인해 보면 어떻습니까?

◆ 전민기> 그게 약간의 국뽕은 있습니다. 솔직히 말씀드리면.

◇ 김현정> 없을 수야 없겠죠.

◆ 전민기> 그렇죠. 구글 데이터로 구글 트렌드 분석을 해 봤어요. 이제 어떤 국가에서 그러면 윤여정 씨를 검색을 많이 했는지. 최대치를 100이라는 기준으로 놓고 봤을 때 한글로 윤여정 씨 치면 당연히 대한민국이죠. 우리가 100이면 거기는 1밖에 안 나오니까. 하지만 영어로 윤여정을 넣었더니 언론에서는 지금 미국 혹은 영국 반응이 주를 이루는데 아시아에서 관심이 뜨겁습니다. 이거는 많이 조명 안 되고 있죠.

◇ 김현정> 안 되고 있어요.

 

◆ 전민기> 말레이시아가 1위였고요.

◇ 김현정> 말레이시아에서?

◆ 전민기> 윤여정 씨를 가장 많이 검색했습니다.

◇ 김현정> 왜 말레이시아일까요?

◆ 전민기> 아시아가 우리나라에 대한 문화에 관심도 많고요. 드라마라든지 예능도 많이 소비하잖아요.

◇ 김현정> 하긴 윤여정 씨 예능에도 출연했으니까 영향을 줬겠네요.

◆ 전민기> 그다음에 싱가포르, 필리핀, 아랍에미리트. 아랍에미리트는 우리 드라마가 난리잖아요. 그다음에 인도네시아, 캐나다, 미국순이거든요. 그래서 말레이시아를 100으로 놓고 봤을 때 미국이 한 13 정도의 관심이니까 인구수 대비했을 때 솔직히 말씀드리면 미국에서는 막 그렇게 엄청난 지금 난리가 난 건 아니에요, 언론에서 보는 것처럼. 그렇지만 물론 미국에서의 관심도 나쁘지는 않다, 이렇게 말씀드릴 수 있을 것 같아요.

◇ 김현정> 그리고 아시아권으로 가자면 확실히 지금 인기가 있다는 말씀이신 거고요.

◆ 전민기> 그렇죠. 작년의 기생충 비교하면 필리핀에서 100이었을 때 미국이 54니까 그때하고 비교했을 때는 관심도가 조금 낮다라고 봐야겠죠.

한국 인사이트연구소 전민기 팀장 (사진=김현정의 뉴스쇼 유튜브 캡쳐)

◇ 김현정> 그러면 우리 사회에서 윤여정 현상은 실체가 있다, 없다?

◆ 전민기> 있는 거죠.

◇ 김현정> 있다죠. 당연히 있는 거죠. 기분 좋은 분석이었어요.

◆ 전민기> 그렇습니다.

◇ 김현정> 결과도 이렇게 나와서 좋아요.

◆ 전민기> 다행입니다.

◇ 김현정> 요즘 윤며든다라는 신조어까지 있더라고요.

 

◆ 전민기> 맞아요.

◇ 김현정> 윤여정에게 스며든다. 그 매력이 정말 당당함이고. 특히 이분이 여러분, 70대세요. 70대 어르신이 이렇게 성공하는 모습을 보여주는 게 저는 참 흐뭇하고 존경스럽습니다.

◆ 전민기> 맞습니다.

◇ 김현정> 전민기 팀장님 고생 많으셨어요.

◆ 전민기> 감사합니다.

◇ 김현정> 고맙습니다.